Para que un asistente de IA te recomiende necesitas tres cosas: una web que se pueda leer sin ejecutar JavaScript, hechos concretos publicados en ella, y que lo que dice tu web coincida con lo que dicen Google Business Profile, los mapas y los directorios.

Los modelos no recomiendan al que mejor se vende. Recomiendan a aquel del que pueden sacar datos claros y verificarlos en más de un sitio. Eso cambia bastante la forma de escribir una web.

1. Que la página se pueda leer sin ejecutar nada

Muchas webs modernas montan el contenido en el navegador, con JavaScript. Una persona lo ve bien. El sistema que decide si citarte puede que no llegue nunca a verlo.

Es la razón principal para no montar la web de un negocio en un constructor visual. Si abres el código fuente de tu página y no ves tu carta ni tus horarios escritos ahí, un modelo probablemente tampoco.

2. Datos concretos, publicados

Precios, horarios, cuántos comensales caben, si hay terraza, si se puede ir con perro, cuánto se tarda andando desde el telesilla, en qué idiomas atendéis. La prosa comercial vaga no le da nada que citar a un modelo. Los datos específicos sí.

Esto es también lo que más incomoda: publicar precios da pereza. Pero un precio concreto es un dato citable y un rango vago no lo cita nadie.

3. Que todo diga lo mismo

El mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono en la web, en Google Business Profile, en mapas y en cada directorio donde aparezcas. Si hay contradicciones, la máquina duda de quién eres. Y cuando duda, recomienda a otro.

Es lo primero que miramos en cualquier diagnóstico, porque es gratis de arreglar y casi siempre está mal.

Por qué importa ahora

El 76% de quien busca algo cerca desde el móvil visita un negocio relacionado en menos de un día, según datos de Google de 2016. Esa búsqueda cada vez pasa más por un asistente. Si el asistente no te puede leer, esa visita se la lleva otro.

A esto se le llama GEO, Generative Engine Optimization. El SEO busca un puesto en una lista; el GEO busca ser la respuesta.

Fuente: Dato: Think with Google, búsquedas móviles con intención local (2016).

La ficha de Google de un negocio de montaña necesita cuatro cosas antes que ninguna otra: horarios de temporada correctos, fotos de los últimos tres meses, atributos concretos, y respuesta a todas las reseñas. No cuesta dinero, sólo hacerlo bien.

Horarios de temporada, no horarios de verano eternos

Un negocio de valle cambia de horario tres o cuatro veces al año, y la ficha casi nunca lo refleja. Google tiene horarios especiales por fecha: se pueden cargar el día que cierras por temporada, en Navidad o en Semana Santa. Una ficha que dice «abierto» cuando estás cerrado genera una reseña de una estrella que no te mereces.

Fotos recientes, hechas con el móvil

No hacen falta fotos de estudio. Hacen falta fotos de este mes: el plato que estás sirviendo ahora, la sala con la chimenea encendida, la nieve que hay hoy. Las fotos recientes pesan en cómo Google decide qué fichas enseña, y una foto de hace cuatro años con otra carta hace más daño que ninguna foto.

Atributos: lo que la gente pregunta por WhatsApp

Si cada semana te preguntan lo mismo por mensaje, eso es exactamente lo que falta en la ficha. Terraza, accesible, admite perros, aparcamiento, menú infantil, idiomas que habláis, si se puede pagar con tarjeta. Cada atributo que rellenas es una pregunta que dejas de contestar a mano.

Responder a todas las reseñas, también a las buenas

El 86% de los consumidores usa Google para leer reseñas antes de decidir dónde va, según la encuesta de BrightLocal de 2025. Responder no es sólo educación: es contenido fresco y específico en tu ficha, escrito con las palabras que usan tus clientes.

Responde corto, con nombre, y sin plantilla. Dos líneas valen más que un párrafo copiado.

El orden importa

Si sólo puedes hacer una cosa este mes: los horarios. Es la que te está costando clientes ahora mismo, y es la que menos tiempo lleva.

Fuente: Dato: BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2025 (1.026 consumidores).

Una web hecha en código para un negocio pequeño va de 1.200 € por una página bien hecha a 3.900 € por un sistema multilingüe con reservas. En medio, 2.400 € por un sitio de hasta ocho páginas, que es lo que necesita la mayoría. IVA aparte, y con precio cerrado antes de empezar.

La cuenta que casi nadie hace

Antes de mirar lo que cuesta una web, mira lo que ya estás pagando. Un software de reservas va de 150 a 400 € al mes. TheFork se lleva entre 1 y 3 € por cada comensal, que a volumen normal son entre 400 y 1.500 € al mes. Eso es cada mes, para siempre, y el día que dejas de pagar no queda nada.

Una web de 2.400 € son entre tres y seis meses de esas comisiones. Repartida en tres años, 2,19 € al día. Y se paga una vez.

Por qué una web barata sale cara

Una plantilla de 300 € suele venir con cuota mensual de plataforma, con el dominio a nombre de otro y montada de forma que ni Google ni los asistentes de IA la pueden leer bien. El precio de entrada es bajo; el coste de salida es que no te puedes llevar nada.

La pregunta útil no es «cuánto cuesta» sino «de quién es cuando deje de pagar».

Lo que debería incluir cualquier presupuesto

• El dominio a tu nombre, no al de la agencia
• El código y los datos de tus clientes, tuyos
• Datos estructurados, para que te puedan leer y citar
• Un número de rondas de cambios por escrito
• Fecha de entrega cerrada

Si un presupuesto no dice estas cinco cosas, pregúntalas antes de firmar. La respuesta se la sabe cualquiera que lo haga bien.

Fuente: Rangos de software de reservas y comisiones: tarifas públicas de los propios proveedores, 2026.