Una web puede estar preciosa y aun así no decirle a Google cuál es tu horario, tu dirección o tu precio. Eso se arregla con un bloque de texto que el visitante no ve.
Los datos estructurados son un bloque de código, invisible para quien visita tu web, que le dice a Google y a los asistentes de IA qué es tu negocio: nombre, dirección, horario, teléfono y precios, en un formato que una máquina lee sin tener que adivinar.
¿Qué son exactamente los datos estructurados?
Google los define como «un formato estandarizado para dar información sobre una página y clasificar su contenido». Una persona entiende que «abrimos de 9 a 14» es un horario. Una máquina lo entiende mejor si alguien se lo dice con etiquetas: esto es el nombre, esto la dirección, esto el horario de cada día.
Para un negocio local, el tipo que importa es LocalBusiness. Google pide como mínimo el nombre y la dirección, y recomienda añadir teléfono, web, coordenadas, horario y rango de precios.
¿Qué formato usa casi todo el mundo?
JSON-LD. Es el que recomienda Google, porque es el más fácil de poner y de mantener. Según el Web Almanac 2024 de HTTP Archive, JSON-LD aparece en el 41% de las páginas analizadas, frente al 34% de 2022. Es el estándar, y cada año lo usa más gente.
¿Cómo sé si mi web los tiene?
Son cinco minutos:
- Abre la Prueba de resultados enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results).
- Pega la dirección de tu página de inicio y pulsa «Probar URL».
- Si aparece «Empresa local» o «LocalBusiness», los tienes. Revisa que el horario y el teléfono sean los de hoy.
- Si no aparece nada, no los tienes. Ya sabes por dónde empezar.
¿Qué cambia cuando los pones?
Google explica que los datos estructurados pueden activar resultados más completos en el buscador, los llamados resultados enriquecidos. Y un asistente de IA que necesita tu horario lo encuentra escrito sin ambigüedad, en vez de deducirlo de una foto o de un PDF. Lo explicamos con más detalle en qué es el GEO.
Si solo tienes 10 minutos: pasa tu web por la prueba de Google. Si sale «Empresa local» con el horario correcto, ya está. Si no sale, apúntalo: es lo primero que arreglamos en una web que vende.
Fuente: Definición de datos estructurados y recomendación de JSON-LD: Google Search Central, «Introducción a los datos estructurados» (actualizado el 10 de diciembre de 2025). Propiedades de LocalBusiness: Google Search Central, «Datos estructurados de empresa local». JSON-LD en el 41% de las páginas, frente al 34% en 2022: HTTP Archive, Web Almanac 2024, capítulo Structured Data, 11 de noviembre de 2024.